“A Rota foi escolhida por questões estratégicas ao mercado japonês. É uma forma de promovermos novos destinos brasileiros que possam ser atrativos, principalmente, para o público jovem do Japão”, afirma José Antônio Parente, presidente substituto da Embratur. Segundo ele, esse público potencial ainda ocupa uma pequena parcela dos visitantes que vêm ao Brasil: os jovens (18 a 24 anos) correspondem a apenas 7,2% dos turistas japoneses que estiveram em terras brasileiras em 2014, de acordo com Estudo de Demanda Turística Internacional.

O estudo aponta ainda que o visitante deste País gasta aproximadamente, por dia, US$ 96,17. Já a sua permanência média é de 18,9 dias. Os principais destinos visitados em 2014 foram: Foz do Iguaçu (55,2%), seguido pelo Rio de Janeiro (47,4%) e São Paulo (44,1%). O principal motivo da viagem foi a Lazer, com 40,4%, seguido do segmento Negócios, Eventos e Convenções, com 39,1%. Segundo dados do Anuário Estatístico de Turismo do Ministério do Turismo, no ano de 2015, 70.102 japoneses visitaram o Brasil.

Destino das Emoções

Com orientação do EBT Japão, uma equipe de seis pessoas do programa Sekai Fushigui Hakken realizou o roteiro de 14 dias por Jericoacoara, Lençóis Maranhenses e Delta do Parnaíba, conhecendo as belezas naturais e os atrativos culturais, turísticos e gastronômicos da Rota das Emoções. O perfil do Sekai engloba o público jovem, uma vez que o programa é transmitido ao vivo e tem formato de programa de auditório semanal, exibido às 21h (horário nobre) em um dos principais canais abertos do Japão.  

A apresentadora Ōsugi Aiji vivenciou toda a experiência da Rota, participando de passeios de aventura, catando caranguejo, assistindo à capoeira, conhecendo o artesanato e aproveitando as águas refrescantes das praias de Jericoacoara (CE) e também das dunas dos Lencóis Maranhenses. Tudo compartilhado, por meio de imagens deslumbrantes e muita emoção, com os telespectadores. Na exibição do programa, a apresentadora afirma que essa viagem a fez viver emoções inesquecíveis. Ao final do programa, Ōsugi convida os telespectadores a conhecerem de perto esse maravilhoso destino.

Para assistir o programa na íntegra, clique aqui. 

Embratur no Japão

Entre as ações promovidas pela Embratur no Japão, técnicos do Instituto estiveram em Tóquio, no mês de maio, para potencializar a divulgação da Olimpíada e Paralimpíada no Rio de Janeiro e também de outros destinos brasileiros, o que incluiu a Rota das Emoções. Na ocasião, a equipe concedeu entrevistas a alguns dos principais veículos de comunicação do trade turístico, a exemplo do Travel Voice, Travel Journal, Sankei Sports, Travel Vision e Wing Travel, que repercutiram fortemente a isenção de vistos a cidadãos daquele País asiático que queira fazer turismo no Brasil até 18 de setembro. 

Jornalistas dos principais países emissores de turistas ao Brasil participarão de press trip, entre os meses de agosto e setembro, com o intuito de conhecer o potencial turístico de Foz do Iguaçu. Argentina, Estados Unidos, Chile e França serão algumas das nações convidadas pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) e pela Itaipu Binacional para visitar a região e poder repercutir o destino na mídia de seus países de origem.

A press trip ocorrerá no período da Olimpíada e Paralimpíada Rio 2016, ocasião em que o Brasil receberá um grande número de jornalistas estrangeiros, dentre os 25 mil cadastrados e aguardados para o Jogos, de acordo com a previsão do Comitê Olímpico Internacional (COI). A parceria entre a Embratur e a Itaipu foi firmada no último dia 17, durante visita do presidente substituto do Instituto, José Antônio Parente, à hidrelétrica. 

“A Olimpíada é uma oportunidade única para potencializarmos a promoção do turismo brasileiro ao turista internacional e a realização de press trips fortalece ainda mais essa divulgação”, afirmou José Parente. Segundo ele, a regularidade desse tipo de ação permite fomentar a geração de mídia espontânea positiva sobre o Brasil na mídia internacional, aumentando o interesse do público estrangeiro pelo País. 

O interesse de Itaipu nessa parceria, além de divulgar o destino Foz do Iguaçu, se deve à visitação de turistas internacionais à Usina. Somente em 2015, 129.903 turistas estrangeiros participaram de visitas guiadas. Destes, 49.016 eram argentinos, 9.554 uruguaios e 6.883 alemães, conforme Relatório 2015 da Itaipu. 

“Essa parceria irá fortalecer a marca Foz do Iguaçu no mercado global. A exemplo do que já fazemos nas feiras de turismo dos cinco continentes, vamos trabalhando juntos para aproveitar os Jogos Olímpicos e maximizar a divulgação do destino Iguaçu no exterior”, destacou Gilmar Piolla, superintendente de Comunicação Social de Itaipu e vice-presidente do Fundo de Desenvolvimento e Promoção Turística do Iguaçu. 

Ao longo do ano de 2015, a Embratur realizou 10 press trips, que contaram com a participação de 30 jornalistas. Além disso, a Coordenação Geral de Relações Públicas do Instituto articulou, sem custos, a realização de mais seis press trips, que contaram com a participação de mais 15 jornalistas, totalizando 15 ações de press trip e 45 jornalistas convidados em 2015. 

Parcerias, capacitações e apoios a Foz

A Embratur dará apoio à captação do evento 83rd Annual Meeting of the Meteoritical Society, que ocorrerá em agosto, em Berlim. Nesta feira, Foz do Iguaçu será apresentada como candidata à cidade sede da próxima edição do evento, em 2020. No início deste ano, a Embratur apoiou a visita de jornalistas da revista francesa Grandes Reportagens ao destino Foz do Iguaçu. O Instituto, em parceria com o Comitê Descubra Brasil e com a Embaixada do Brasil em Lima, apoiou a realização da capacitação de 80 representantes do trade turístico peruano sobre o estado do Paraná no último dia 30 de maio. 

Programa de press trip

Desde 2006, quando a Embratur criou o seu Programa de Relações Públicas, as press trips ganharam impulso como ferramenta de promoção do turismo brasileiro. Entre 2006 e 2010, o Programa de Press Trips da Embratur trouxe ao Brasil 464 jornalistas de 17 países. Como resultado, foram divulgadas 340 reportagens em alguns dos principais jornais, revistas e TVs do mundo. Em pesquisa realizada com 132 jornalistas que já participaram do Programa, 97% afirmaram que gostariam de fazer uma nova press trip ao Brasil. Já de 2010 a 2015, foram feitas mais de 150 viagens pela Embratur.

Chineses, americanos e ingleses estão entre os turistas que mais gastam. Ecoturismo é uma tendência e o Brasil pretende atrair ainda mais turistas franceses e americanos

O plano estratégico da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) para reforçar sua inteligência comercial nos mercados internacionais foi tema de uma palestra ministrada na última sexta-feira (17) em Foz do Iguaçu (PR), um dos principais destinos turísticos do País. A apresentação foi parte da programação do Festival de Turismo das Cataratas, evento que visa fomentar a geração de negócios no campo do turismo.

O Coordenador-Geral de Inteligência Competitiva e Mercadológica da Embratur, Bruno Giovanni Reis, destacou a importância da iniciativa para a difusão da estratégia de inteligência da entidade. O turismólogo apresentou os últimos dados e tendências recolhidos pelos Escritórios Brasileiros de Turismo (EBTs) e compartilhou a mecânica e as ferramentas utilizadas pelos profissionais do setor na promoção do Brasil como destino turístico. A apresentação realçou ainda os perfis dos estrangeiros que visitam o País e o impacto da entrada de divisas na economia nacional.

“Queremos divulgar o turismo brasileiro lá fora com mais inteligência e eficácia e o resultado dessa integração é o aumento do fluxo de visitantes para o Brasil. Esta palestra é mais uma ferramenta da Embratur para capacitar agentes e operadores de viagens, além dos expositores das feiras. O nosso intuito é apresentar possibilidades para auxiliá-los, em um mercado dinâmico, a entender o seu funcionamento, além de orientá-los nas tomadas de decisão”, completou o coordenador do Instituto, destacando a importância da FIT Cataratas para reforçar o turismo intrarregional na América do Sul.

No encontro, a Embratur apresentou o seu planejamento estratégico, que passa pela coleta de dados realizada pelos seus 13 executivos em 20 países, seguida de análise do conteúdo e definição da estratégia de promoção do destino Brasil, bem como os mecanismos de comercialização dos destinos. Foram igualmente divulgadas as tendências e oportunidades em termos de turismo. Como exemplo, destaca-se a aposta no Ecoturismo para os mercados da França e dos EUA.  

Depois de acompanhar a palestra, o representante da Secretaria do Turismo e do Esporte de Sergipe, José Castilho, elogiou a iniciativa como sendo muito importante para um estado com dificuldades de captação internacional: “Com a capacitação, aprendemos a realizar uma melhor abordagem com público final. Por meio dos operadores e agentes de viagens, encontramos mais possibilidades de promover o nosso estado ao turista internacional”.

Cenário internacional

Segundo os dados apresentados, os chineses são os turistas que mais gastam em viagens ao Brasil. Os viajantes vindos da China gastam, em média, 182 dólares por dia em viagens de negócios e 93 dólares diários quando vêm a lazer. Os dados acompanham a tendência divulgada pela Organização Mundial do Turismo, que aponta a China como país recordista em gastos com turismo no mundo, movimentando 292 bilhões de dólares, 25% a mais que o valor registrado no período anterior.

Os Estados Unidos aparecem em segundo lugar, com 120 bilhões de dólares. No Brasil, quando se trata de lazer, ninguém gasta mais que os americanos: são 125 dólares diários por turista, em média. Segundo o Anuário Estatístico do Ministério do Turismo, 575 mil americanos vieram ao Brasil em 2015, buscando principalmente roteiros de praia, ecoturismo e cultura. O Reino Unido também se destaca no valor gasto com turismo de lazer no Brasil, com uma média diária de 106 dólares por viajante.

O estudo da Embratur faz um aprofundamento nas estatísticas, com dados como faixa etária, gênero e perfil dos turistas. O esforço faz parte da estratégia de inteligência para promover o turismo no Brasil. Entre os produtos disponíveis para o trade estão o Boletim de Inteligência Competitiva, o Diagnóstico dos Produtos Turísticos e o Perfil de Mercado. 

Escritórios brasileiros de Turismo

Os Escritórios brasileiros de Turismo (EBTs) promovem o Brasil como destino turístico internacional, desenvolvendo o relacionamento com empresas de turismo nos principais mercados de interesse da Embratur. As atividades visam a diversificação dos produtos turísticos brasileiros e o reforço das capacidades dos agentes de viagem locais, a fim de gerar uma imagem positiva em cada mercado. Ao trabalhar em estreita colaboração com os agentes do turismo, os escritórios internacionais apoiam a posição do Brasil como destino turístico global crescente. Por meio de reuniões, ações de cooperação e de mapeamento de dados, juntamente com a equipe da Embratur em Brasília, geram estratégias e desenvolvem a inteligência comercial, garantindo a excelência na promoção do turismo brasileiro.