Estratégia de divulgação da Embratur mostra os principais atrativos brasileiros aos passageiros da companhia aérea norte-americana

Das montanhas às praias, das florestas às dunas, do acarajé aos doces rebuscados das grandes cidades, o turista estrangeiro tem milhares de motivos para conhecer o Brasil. Baseada nas diretrizes apontadas pelo Plano Aquarela, a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) lançou mais uma estratégia de promoção internacional junto à United Airlines, uma das maiores companhias aéreas dos Estados Unidos.

Desde novembro, todos os aviões que fazem viagens internacionais da United veiculam uma campanha de três minutos produzida pela Embratur com imagens dos mais diversificados produtos e destinos brasileiros. O vídeo, “Entre Brasil”, será veiculado até o final do mês de dezembro na TV de bordo (LiveTV).

“A estratégia de mídia do Instituto é impactar os passageiros nos voos internacionais, com uma mensagem atrativa, destacando a experiência de visitar o Brasil. Com esta ação, conseguiremos atingir as pessoas de forma efetiva para aumentar o interesse pelo Brasil, despertando, assim, a curiosidade, e consequentemente o interesse em conhecer o País”, destaca o presidente da Embratur, Vinícius Lummertz.

Companhia aérea – A United Airlines possui uma rede de rotas globais com destino para a Ásia, Austrália, Europa, América Latina e Oriente Médio, além das rotas para quase todas as cidades dos Estados Unidos. São 2,1 milhões de passageiros 17.000 voos mensais, sendo 90% nos voos domésticos e 10% nos voos internacionais. A companhia oferece cinco rotas sem escalas dos EUA para São Paulo e Rio de Janeiro.

Mercado norte-americano – Os Estados Unidos, um dos mercados apontados como prioritários para a promoção internacional dos produtos e destinos turísticos brasileiros, ocupa o 2º lugar na lista de países que mais enviam turistas ao Brasil. Em 2014, mais de 656 mil norte-americanos visitaram o País. De acordo com o perfil da Demanda Turística Internacional do Ministério do Turismo, o turista norte-americano vem ao Brasil por motivo de lazer e prefere o segmento Sol e Praia (20%). Em seguida, escolhe a Cultura (14%) como fator da viagem. 

Assista: http://bit.ly/1l8bznV

Em parceria com a operadora Catai, Embratur capacitou agentes em Barcelona e Madrid. 
 
As diversas possibilidades de destinos de norte a sul para turistas da Europa nos segmentos de sol e praia, cultura, ecoturismo e aventura foram temas dos seminários promovidos pela Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) na Espanha no final de novembro. A iniciativa pretendia capacitar os agentes de viagens da Catai Tours, operadora que, segundo estimativas, realiza viagens de mais de 45 mil turistas por ano para mais de 100 países.
 
Realizados em Barcelona e em Madri, os seminários ofereceram à equipe de vendas e a diretores de produto da operadora informações detalhadas sobre as regiões do Brasil, com indicações de clima, distância entre destinos da região nordeste, norte e sul, além de orientações sobre pacotes, tendo como referência os principais portões de entrada do Brasil, como os aeroportos do Galeão e Guarulhos.
 
“Sabemos que a Espanha vive um momento de aumento de viagens internacionais na faixa de 4,8% e queremos aproveitar o Ano Olímpico para conquistar uma boa fatia desse número de turistas. Esse cenário faz com que a promoção do Brasil no país europeu seja estratégica para o Instituto”, declara Vinícius Lummertz, presidente da Embratur.
 
Os dois seminários fazem parte do projeto de parceria entre a Embratur e a operadora Catai para a realização de seminários em 18 cidades diferentes da Espanha, em fevereiro e março 2016. A Espanha é o 6º país europeu que mais emite turistas para o Brasil e o 11º comparado com os demais países do mundo. Os viajantes espanhóis que vêm para o Brasil são de classe alta.
 
Ações no mercado espanhol – No mês de novembro, a Embratur encerrou o calendário de feiras de 2015 com a participação na 28ª IBTM, feira do segmento MICE (Meetings, Incentives, Congress & Exhibitions). Nesta edição, o Instituto, em parceria com a companhia aérea LATAM, realizou um coquetel com o mercado espanhol para promover o Brasil e apresentar o novo voo da LATAM entre Barcelona e São Paulo.
 
Outra ação conjunta com a LATAM realizada este ano foi a realização de quatro workshops, sendo dois no primeiro semestre nas cidades de Girona e Zaragoza. Outros dois workshops ocorreram em Madrid e Barcelona nos dias 16 e 19 de novembro, respectivamente. As ações tiveram como objetivo enfatizar a diversificação de rotas e produtos pelo Brasil e a capilaridade da companhia aérea.

No programa, presidente da Embratur abordou desafios e expectativas do turismo com os eventos esportivos

Um dos principais canais de notícias do Reino Unido, o BBC News, mostrou aos telespectadores as transformações do Brasil com os preparativos para a Olímpiada e Paralimpíada de 2016. No programa Travel Show, que foi ao ar em 21 de novembro, o presidente da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), Vinícius Lummertz, falou sobre a importância desses eventos esportivos mundiais e os desafios do turismo para aproveitar a visibilidade do País.

“Desde os Jogos Pan-Americanos, em 2007, o Brasil passou a realizar eventos mundiais de grande escala. A Copa do Mundo de 2014, o mais recente deles, deve ser lembrada pelo sucesso alcançado. Nosso maior desafio agora é convencer as pessoas de que os Jogos e esses investimentos irão reinventar a indústria do turismo no Brasil e isso será bom para o País como um todo”, disse Lummertz.

O programa, apresentado pelo jogador de basquete paralímpico Ade Adepitan, mostrou as obras do Parque Olímpico na Barra da Tijuca (RJ) e abordou a programação alternativa da cidade para aqueles que não tiverem ingressos para as competições. Também destacou o investimento de mais de US$ 3 bilhões que ficará como legado, a exemplo do que aconteceu com outras cidades que sediaram os jogos.

Ouvido pelo Travel Show, Mike Laflin, CEO da Sportcal, consultoria de inteligência de mercado esportivo, lembrou que mais do que transformar o Rio de Janeiro, a Olímpiada e Paralímpiada de 2016 tem um papel importante também para o continente: “O evento irá abrir a América do Sul para o mundo. Acredito que é disso que se trata”.

Na avaliação do executivo, o Brasil busca mudar sua imagem em nível global. “O Rio é marcado pelo carnaval e pelas festas. Sim há um problema com a poluição, sim ocorreram problemas com a segurança. Mas estão trabalhando para tornar o País mais limpo e mais seguro, pois querem que eu e você visitemos o Brasil nas férias”, defendeu Laflin.

O Travel Show é um programa de viagens da BBC lançado em fevereiro de 2014, após a cobertura dos Jogos Olímpicos de Inverno de Londres. O apresentador Ade Adepitan é uma figura importante no país e, como atleta, já conquistou prêmios mundiais com a seleção paralímpica de basquete.

Para assistir ao programa na integra, clique aqui: http://bit.ly/1HzI9sX