Em Fórum, Embratur apresentou arquitetura da Marca Brasil, considerada a mais importante dos países latino-americanos

A criação de uma marca é um dos passos mais importantes para a boa colocação de uma empresa no mercado. No turismo, a lógica é a mesma. Por isso, a construção de uma “Marca País” é fundamental para a promoção e impulso do setor. Para debater esse tema e fortalecer a América Latina como um destino potencial para turistas de mercados emissores distantes, órgãos de diversos países se reuniram no III Fórum Internacional de Marca País, que aconteceu em Lima, no Peru, no final do mês de novembro.

Representando a Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), o assessor especial da presidência, Walter Ferreira, apresentou a arquitetura da Marca Brasil no painel “A marca país e a arquitetura de marcas”. Segundo ele, a discussão sobre como cada país estrutura suas marcas promove uma reflexão mais profunda, de criação de uma marca da América Latina a ser apresentada ao mundo, principalmente para mercados de longa distância.

“Cada vez mais a promoção de um destino está identificada com a promoção de uma marca. Marca essa que é um conceito de como um país se identifica, das mensagens que ele transmite para atrair os turistas. O que diferencia cada posicionamento é a percepção final do público que define para onde vai viajar”, explicou Ferreira.

Em sua palestra, Walter também trouxe um breve histórico sobre a construção da Marca Brasil, as pesquisas de opinião realizadas para a criação da mesma, a visão da instituição como orientadora de uma nova marca e como, a partir das respostas dos turistas, surgiu a primeira marca de identidade visual do turismo brasileiro.

Realizado anualmente, o evento, que aborda temas como marketing, legislação e uso de marcas, definiu Bueno Aires, na Argentina, como sede do próximo Fórum, que acontecerá em novembro de 2016. Na edição de 2015 estiveram presentes, além do Brasil, países como México, El Salvador, Panamá, Costa Rica, República Dominicana, Colômbia, Equador, Peru, Chile, Argentina, Uruguai e Cuba.

Marca Brasil
Criada a partir dos resultados apontados pelo Plano Aquarela, documento que orienta as ações de promoção turística do país no exterior, a Marca Brasil representa a imagem do Turismo do Brasil e das suas qualidades de exportação. Para além disso, a marca traduz a imagem que os turistas internacionais têm do país: multicolorida, refletindo aspetos como a alegria, a sinuosidade, a luminosidade e a modernidade.

Estudo recente mostrou que o Brasil se manteve no 1º lugar no ranking da Latin America Country Brand Report 2015, que mensura a percepção da população de outras regiões do mundo em relação a 21 nações latino-americanas. A Marca Brasil foi considerada, pelo segundo ano consecutivo, a mais valiosa na região, seguida pela Argentina, México, Chile e Peru.

Embratur articula soluções para viabilizar estrutura necessária para a chegada dos visitantes internacionais no verão brasileiro

O Governo Federal vai tomar providências para que os setores burocráticos do aeroporto de Navegantes, em Santa Catarina, estejam aptos para receber o grande fluxo turístico esperado para o próximo verão, em especial de argentinos. A garantia foi dada nesta terça-feira (24), ao presidente da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo), Vinicius Lummertz, pelo ministro da Secretaria de Aviação Civil (SAC), Eliseu Padilha, em reunião realizada em Brasília.

Ele se comprometeu a procurar os órgãos governamentais responsáveis pela recepção aos turistas internacionais e tomar as providências para a transferência de funcionários para aquele aeroporto, que fica localizado em uma das áreas turísticas mais procuradas do país, próximo ao parque temático Beto Carreiro, o maior da América Latina, bem como de Balneário Camboriú, o terceiro mais procurado destino de argentinos no país, atrás apenas de Rio de Janeiro e Florianópolis, de acordo com dados do Ministério do Turismo.

O presidente da Embratur, que coordenou o encontro, estava acompanhado de lideranças empresariais da região da foz do rio Itajaí, da Federação das Indústrias de Santa Catarina (Fiesc), de deputados e senadores que compõem o Fórum Parlamentar de Santa Catarina.

"Previsões do trade e do próprio parque temático apontam na direção de que este será o verão mais movimentado do Brasil nos últimos anos. Tanto a queda do câmbio quanto nosso esforço de atrair turistas da América do Sul, através de uma campanha publicitária que montamos desde setembro, estão dando resultado. Mas sem um aeroporto em condições de receber esses turistas, o esforço poderia ter sido em vão. Saímos confiantes após esse encontro", enfatizou Vinicius Lummertz.

O aeroporto de Navegantes está homologado como de categoria internacional pela Agencia Nacional de Aviação Civil (Anac), mas apresenta sérios problemas operacionais para receber voos regulares ou mesmo vôos charter vindos do exterior, porque a Anvisa (Agência de Vigilância Sanitária), Receita Federal e a Polícia Federal (PF) não têm funcionários lotados ali. Com a falta de recursos humanos, o turista estrangeiro é obrigado a desembarcar em Florianópolis (110 quilômetros) ou em Curitiba (190 quilômetros). O ministro Eliseu Padilha se comprometeu a pedir que os três órgãos transfiram imediatamente funcionários de outras bases para atender Navegantes. 

A medida dá aos ministérios do Turismo, da Justiça e das Relações Exteriores a autorização de liberar vistos ao turista estrangeiro que vier ao Brasil no período dos Jogos Rio 2016

Turistas estrangeiros que ingressarem no Brasil até 18 de setembro de 2016 estarão isentos do visto brasileiro. O projeto de Lei 149/15, que determina essa dispensa, foi sancionado nesta terça-feira (24) pela presidente Dilma Rousseff. O presidente da Embratur (Instituto Brasileiro de Turismo) comemorou a aprovação e destacou sua importância para o crescimento do turismo no País.

“O turismo brasileiro ganhará um grande impulso com o incremento do fluxo turístico no período da Olimpíada. Tenho certeza de que o Brasil atrairá mais visitantes e, com isso, ganhará força para incrementar a economia nacional”, declarou Vinícius Lummertz, presidente da Embratur. O foco do governo é atrair principalmente turistas dos Estados Unidos, Canadá, Japão e Austrália.

A medida, que vai facilitar a entrada de atletas e turistas internacionais que desejarem vir ao Brasil para acompanhar os Jogos Olímpicos e Paralímpicos de 2016, foi publicada no Diário Oficial da União desta quarta-feira (25). Segundo estimativas do Ministério do Turismo, a medida deve aumentar em 20% no número de turistas internacionais esperados no País durante os meses de dispensa.

A decisão também foi exaltada pelo ministro do Turismo, Henrique Eduardo Alves: “A lei beneficia todas as atividades ligadas ao turismo, representa uma vitória para o setor e vai movimentar destinos de todo o País. O próximo passo agora é elaborar a portaria”, afirmou o ministro Henrique Alves, ao portal do Ministério do Turismo.

Serão beneficiados aqueles que estiverem no Brasil até 18 de setembro de 2016 (data final dos Jogos Paralímpicos), com prazo de estadia limitado a 90 dias, improrrogáveis, a contar da data de primeira entrada em território nacional. O visitante não precisará comprovar que possui ingressos para assistir a qualquer evento das modalidades desportivas dos Jogos Rio 2016.

Esforço conjunto – Desde que assumiu a Presidência da Embratur, Vinícius Lummertz tem defendido a dispensa do visto. Durante coletiva de imprensa na WTM Londres, realizada no começo de novembro, Lummertz, ao lado do ministro do Turismo, apresentou ampla defesa à isenção do visto para turistas estrangeiros.

“A aprovação dessa dispensa de visto é o início de um processo de ganho de competitividade para o turismo brasileiro. A queda da barreira do visto aliada ao bom momento do câmbio nos anima. Acredito que veremos uma Olimpíada como nunca antes realizada no mundo”, disse Lummertz.

Com informações do Ministério do Turismo